導讀：短音頻在風口上該應如何起飛？




　　短視頻引發人們對音頻的思考

　　當下，微信、微博、抖音等已經成為短視頻重要的傳播平台，在內容為王的大環境下，如何生產出符合主旋律傳播正能量的短音頻、短視頻成為我們思考的方向。

　　——台州音樂台節目部主任 程明

　　音頻不會被淘汰

　　從互聯網發展的大趨勢方麵看，聲音實用優勢非常被看好，什麽時候都離不開，可能被剝離，但不會被淘汰和消亡。

　　——河南廣播電視台音樂廣播副總監 郭建偉

　　短音頻代表著媒體轉型的過程

　　短音頻戰略提出的初衷，是設定傳統廣播新的價值評判標準，以及將現有的傳統內容生產能力與互聯網內容需求有效對接。這是尋求傳統廣播價值的過程，也是融媒轉型的過程。

　　——阿基米德CEO王海濱

　　“短”讓人更願意接受

　　人們獲取信息的方式更願意用短音(頻)、短視(頻)，短的方式(更易於人們)接受。

　　——貴陽廣播電視台總編室 李劍波

　　短，所以方便快速完整抓取內容，判斷對自己是否有用和被吸引，也自然方便及時調換和選擇是否繼續收聽。快進快出是當下人們對音頻產品的主流需求。

　　——中央廣播電視總台央廣主持人 北辰

　　廣播伴隨性更好的延續

　　在移動互聯時代，每個人的時間都越來越稀缺，越來越碎片化。在這種背景下，音頻作為伴隨性媒體，最節省時間，也最容易獲取信息。而“短音頻”就是提升促進效率，進一步完成場景深耕的媒體爭奪中心。

　　——昆明電台都市調頻總監 王子燕

　　場景化設定催化短音頻發展

　　短音頻一個很重要的需求點是必須基於某個場景設定，即設定何時(when)何人(who)去聽。如果一個短音頻能成功打開市場，場景設定很可能就是它的增長點。

　　——湖南NEWS938瀟湘之聲節目統籌、主持人 山川

　　內容是 “魂”，能引發人思考的聲音，才能深入人心

　　如何讓音頻持續“有魂有神”，我們每一位從業者就是關鍵。

　　——中央廣播電視總台央廣主持人 李峙

　　我認為廣播思維裏有一種“全知”的傳統，這在很長一段時間內對傳統廣播媒體人身份的塑造至關重要。但播客思維則不需要“全知”的聲音，它是關於親密的、真實性的，渴望人類所有好奇、脆弱和不確定性的聲音。

　　——寧波鄞州區廣播電視台FM105.2 Maddy

　　要在風口上起飛就要提高產品社交性

　　要增強短音頻產品的互動性和社交性。就目前市場上的短音頻產品來看，目前互動形式主要為兩種，一種是將觀眾留言匯總，內容作者錄製音頻或以音頻直播給予反饋;另一種是利用其它新媒體平台來進行互動。這兩種互動方式很難讓受眾彼此討論，表達觀點，無法滿足產品社交性的需要，而社交性恰恰是目前成為風口的重要條件。

　　——北京人民廣播電台研究中心 賈子牧

　　短音頻形式新穎但效果有限

　　廣播的短音頻內容不見得有更強的競爭力，且對廣播的反哺效果也很有限，變現模式也不清晰，在這時候要求廣播投入更多人力物力生產短音頻存在一定難度。

(责任编辑：互聯網)